La nueva marca de coches para un mundo que no quiere uno...

La nueva marca de coches para un mundo que no quiere uno...

El nacimiento de una marca

Cuando le pregunté a mi hijo qué coche quería para su 18 cumpleaños, se quedó inmóvil y me miró con una expresión de dolor en la cara. "¿Qué me estás preguntando? ¡No quiero un coche! ¿Dónde lo aparcaría? ¿Dónde voy a repararlo? Si necesito transporte, lo encontraré de un modo u otro más fácil". Forma parte de un club exclusivo. Un club exigente. Un club mimado con un mundo floreciente lleno de productos de calidad. Es un Millennial.

Esta generación no compra coches como las anteriores. Quieren marcas de moda. Quieren facilidad y servicio ya. Vi un estudio de la Universidad de Cambridge entre licenciados sobre qué figuraba en su lista de las 10 cosas que más quieren conseguir en la vida. Durante una época, un coche ha ocupado un lugar de honor cerca de la cima. Pero, en los últimos años, un coche ni siquiera se ha registrado. Ya ni siquiera está entre los 10 primeros. La única reacción a la que se ha comprometido el mundo del automóvil es simplemente hacer coches mejores. El problema es que la gente no quiere coches mejores. Quieren una oferta de movilidad más inteligente.

¿Por qué hemos fundado Lynk & Co?

Hemos sido bendecidos con un mundo lleno de opciones, marcas geniales y buenos coches. Entonces, ¿por qué hemos creado Lynk & Co? Vimos una necesidad, una necesidad de movilidad y una forma de ofrecerla de una manera totalmente diferente. Lynk & Co no es una empresa de coches. Queremos ofrecer movilidad y eso es lo que deben ser las nuevas marcas. No puede ser otra versión de algo que ya existe. Tiene que ser algo que casi reinvente una industria. No hay más que ver lo que ha ocurrido en otras industrias. Spotify en la industria musical, Netflix en la industria cinematográfica, Uber en la industria del taxi, Airbnb en la industria hotelera. Todos ofrecen un producto similar, pero de una forma completamente diferente, moderna y transparente.

La génesis de la construcción de nuestra marca fue empezar por el cliente en primer lugar, en lugar del coche. La generación del milenio es el grupo de consumidores de mayor crecimiento en el mundo. Curiosamente, ese crecimiento es el mismo en Asia, Estados Unidos y Europa. Se trata de un grupo que funciona de forma diferente en todo el mundo. Tuvimos la increíble oportunidad de satisfacer una mentalidad. Un grupo que exige inmediatez, facilidad de uso, sostenibilidad y, lo que es más importante, un aspecto atractivo.

Generación del milenio

Esta nueva generación no quiere coches, y menos una nueva empresa automovilística. Quieren movilidad cómoda y sostenible, y la quieren envuelta en una marca cool. Los modelos tradicionales no sintonizan con este grupo de consumidores. No quieren gastarse veinte mil dólares o más en un coche. Tampoco quieren gastarse quinientos dólares al mes para comprometerse durante los próximos 12/24/36 meses. Saben que pueden gastarse trescientos dólares este mes, pero no quieren comprometerse ni saber qué van a hacer el mes que viene. El mundo es más abierto que nunca. El cliente de hoy quiere tener libertad para dejarse caer y explorar sin constricciones de un mes o una semana a otra.

El deseo de interacción y exploración es insaciable. Estoy muy orgulloso de que Lynk & Co pueda ofrecer ahora a mi hijo y a otros urbanitas una movilidad más sencilla, inteligente y compartible. El mundo es realmente tuyo y a tu manera.

¿Quiere saber más sobre nosotros? Visite lynkco.com

De Lynk & Co's, Alain Visser's primera entrada en el blog.